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2020夜游市場“借東風”,沉浸式夜游可重點關注!

編輯:林子 文章來源:數字展示在線 發布日期:2020-4-20 7:42:06

  近期以來,全國各大城市接連出臺文旅相關政策、措施,文旅項目遍地開花,夜游扶持全面“開戰”,各個省份為力爭最大程度奪回前期損失,以最快速度謀劃未來發展,夜游作為文旅的重要組成部分,再次成為不少地方重振旅游市場的重要引擎。

  我們先來看一組數據:

  廣東:發展和改革委員會于官網發布《廣東省2020年重點建設項目計劃》,其中文化旅游項目投產、續建、新開工項目共64個,總投資超4352億元。

  廈門:2020年重點項目投資計劃公布,總投資328.69億元,將推動市圖書館集美新館夜間常態化開放,大力發展“夜游、夜娛、夜食、夜購、夜宿”等新業態。

  長沙:發改委公布長沙市2020年度預計投資3592億元,其中,長沙夜間經濟發展建設項目總投資50億,同時還將投資3.6億元,采取“EPC+投資+運營”的方式,打造城市空間光影秀。

  大連:擬投資12億元,打造夜間旅游新地標,以夜間文旅綜合目的地為形態的“夜色大連新名片·城市文旅會客廳”——N·PARK公園,內將包含“夜賞連藝”“夜玩聯賽”“夜觀連展”“夜鬧連市”“夜品連味”“夜品連酒”“夜購連貨”“夜游連景”“夜住連城”等全旅游業態。通過文旅體商的多元融合,中青旅客戶資源支撐及專業的運營介入,建設大連夜間旅游新地標。

  山東:政府辦公廳印發《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化和旅游產業健康發展的若干意見》,提出文旅行業將分級分區分類別逐步開放,還將打造數字文旅,并提振夜間旅游,打造30個夜間文化和旅游消費集聚區。

  河南:本批計劃下達河南省2020年重點項目下達投資829億元,重視夜游項目的投資建設......

  疫情下的夜間旅游對于旅游市場有著一層非比尋常的含義,夜游經濟作為旅游消費市場的重要組成部分,成為刺激夜間經濟、推動形成旅游市場發展的新機遇、新亮點。春節期間,不少夜間燈會、燈光秀等活動的取消,讓游客對于這類產品的需求不斷累積,隨著全國旅游景區的逐步放開,夜游活動對于游客的吸引力正快速攀升。

  更為重要的是,現階段,夜間旅游除了能延長游客停留時間、加速地方旅游市場回溫外,還有著分散日間客流接待壓力、降低景區防疫難度的重要職能。如今,氣溫逐步回升,尤其是南方地區已有較充足的條件發展室外的夜間旅游項目,目前比較適合恢復、啟動的夜游包括:夜間景觀觀賞、休閑游覽類的沉浸式夜游項目。

  除了利于旅游行業開展防疫工作外,當前景區植入夜游產品,還是性價比相對較高的一種“自救”形式。此前2-3個月,閉門謝客的景區大多處于‘只出不進’的狀態,經營壓力陡增,部分景區甚至已經到了破產的邊緣,因此,復工復產后,經營方需要在保證疫情防控的基礎上,找到一種能相對高效率的收入恢復途徑,同時,夜游項目大多屬于相對輕資產投入,如果作為單獨項目進行收費,可以一定程度上緩解景區的資金壓力。

  但需要注意的是,開放夜間旅游絕不能僅是為了應對疫情而設的臨時方案,而是要做為未來地方旅游市場、景區、主題公園常態化開放項目來做,做好內容管理、形式升級、與時俱進的規劃才是更重要的。單一的夜間景觀升級成為具有創意的沉浸式夜游項目已成為文旅夜游的主流趨勢。

  有別于傳統時代,當代夜游產品不僅要有審美和文化,還要有技術和科技的支撐,以光為媒介,采用恰當的燈光技術表達藝術內涵,體現獨特文化的同時增強空間韻律感和節奏感,調動全身心的投入和全感官的參與,激起情感的共鳴,營造出更具有魅力的“沉浸式夜游”。

  沉浸式夜游力求身臨其境,使游客“沉浸”于景區里,塑造多元的娛樂體驗。“沉浸式”的應用和表達,讓用戶得以在各種娛樂或消費體驗過程中獲得交互和反饋,從而使用戶提升參與的專注度,有充分的掌握感,滿足用戶的心理需求。

  “沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動體驗的項目,它是將活動,內容與IP結合的藝術產物。主要手段有:互動觸感裝置,裸眼3D投影秀,體感發光裝置,全息水幕......光語數字通過對場地的研究,將更多豐富多彩的體驗內容與互動感受相結合,因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。

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